| Café en el recinto de Wall Street |
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| escrito por Webmaster | |
| 04.06.2010 | |
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Un ‘latte’ a media rueda: Starbucks desembarca en la Bolsa de Nueva York La idea forma parte de todo un proyecto que busca cambiarle la cara al parqué y atraer otra vez a los corredores que se alejaron por el avance de los sistemas de trading electrónico Instalará un local en pleno recinto burátil de Wall Street Un nuevo commodity comenzará a negociarse en el piso de la New York Stock Exchange: el latte. Starbucks, la mayor red de cafeterías del mundo, ha logrado colarse en el parqué de la Bolsa de Nueva York y abrir allí un local –en medio de las pantallas de operaciones– para vender sus cafés a los trabajadores que cada día acuden al mercado de valores más importante del mundo. “Hemos diseñado un quiosco que atiende las necesidades específicas de los brokers y otros empleados para mejorar su experiencia en el parqué”, explicó ayer Starbucks en un comunicado emitido junto a la Bolsa de Nueva York (NYSE). La iniciativa es parte de un proyecto de u$s 7.500 millones para renovar y cambiarle la cara al centenario piso de operaciones del NYSE, que cada vez más funciona como un colosal espacio para el lucimiento de marcas en tiempos en que gran parte de las transacciones con acciones han migrado a sistemas computarizados y se efectúan electrónicamente. Mientras que la actividad en el piso aún domina tanto la apertura como el cierre de las operaciones, el grueso de las negociaciones hoy transcurre lejos de ese escenario. Así es como el ejército que alguna vez pobló el epicentro financiero del globo se ha reducido notablemente en el último tiempo. Hoy hay alrededor de 500 operadores activos en el parqué contra casi 1.400 antes de 2006. Si también se toma en cuenta también el personal de asistencia, la población del piso hoy ronda las 1.200 personas contra 3.000 cinco años atrás. Para atraer nuevamente negocios, el NYSE ha llevado adelante una gran renovación del espacio, que incluyó por ejemplo el reemplazo de los viejos y maltrechos cubículos de madera por modernas estaciones de trabajo, que sirven de soporte a múltiples pantallas planas que también permiten negociar acciones fuera del piso del NYSE así como bonos, futuros y monedas. Estas nuevas estaciones de trabajo albergarán inicialmente a unos 100 corredores pero se sumará otro centenar para fin de año. El cambio de paisaje contrasta con la tradicional vista del piso neoyorquino, con operadores de pie en un espacio abarrotado en torno a los puestos de negociaciones. Veteranos incrédulos “Si hace veinte años me hubieras dicho que un día podría sentarme y tomar un café en el piso, hubiera dicho que era imposible”, comentó Neil Catania, CEO de MND Partners y veterano de 29 años en el recinto bursátil de Wall Street. Starbucks, conocida por tener locales en casi cada rincón de Estados Unidos y que paradójicamente no cotiza en el NYSE sino en el Nasdaq, ha llegado así al corazón de Wall Street y se ha introducido en el altamente protegido edificio que alberga este mercado. El quiosco abrirá una hora antes de que comience la sesión bursátil y cerrará a la vez que el mercado, para dar servicio a los cerca de quinientos agentes de cambio y bolsa que cada día acuden a la entidad y constituyen hoy una extraña comunidad que merma con los años. Casi una especie en peligro de extinción. Fuente: Elcronista |
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